Google Analytics是Google推出的数据分析工具，分为免费版和付费版，这里值得一提的是Google Analytics的免费版完全可以满足大家日常的数据分析要求，在帮助用户优化跨境独立站广告，提高网站排名方面发挥了重要作用，目前Google Analytics已发布的最新版本是GA4。

一、Google Analytics工作原理

Google Analytics是一个从网站和应用中收集数据以生成报告，为商家提供业务洞见的平台。

1、衡量网站

如要衡量网站，首先需要创建Google Analytics帐号。然后需要将一小段JavaScript衡量代码添加到网站上的每个网页中，每当用户访问网页时，这段跟踪代码都会收集关于用户与该网页互动情况的假名化信息。

对于Google商店，衡量代码可以显示有多少用户访问了销售炊具的网页，相比之下，又有多少用户访问了销售家居用品的网页；衡量代码也可以通过跟踪用户最终是否抵达了购买确认页，来判断有多少用户购买了Android玩偶之类的商品。

衡量代码还会收集浏览器中的信息，例如浏览器的语言设置、浏览器类型（例如Chrome或Safari），以及运行浏览器的设备和操作系统。衡量代码甚至可以收集“流量来源”信息，即最初吸引用户访问网站的来源，流量来源可能是搜索引擎、用户点击的广告或是电子邮件营销广告系列。

2、处理和报告

衡量代码在收集数据时，会将收集到的信息打包并发送至Google Analytics进行处理并生成报告。在处理数据时，会按照特定条件（例如用户使用的是移动设备还是桌面设备，或用户使用的是哪种浏览器）来汇总和整理数据。不过也可以利用配置设置来自定义数据处理方式，例如不妨应用过滤器，来避免数据包含任何公司内部流量或开发者流量。

在Google Analytics处理完数据后，相关数据就会存储在数据库中且无法更改。

注：在设置配置时，如果认为以后需要分析某些数据，请不要将其排除，数据处理完毕并存储在数据库中后，将在Google Analytics中显示为报告。

二、Google Analytics 4 相关介绍

Google Analytics 4（GA4）是最新一代的Google Analytic，下面将为大家具体介绍GA4的操作界面。

①：Google Analytics 4界面左上角的菜单，可以帮助用户实现Google Analytics账号和媒体资源之间切换；

②：标识的是搜索功能，即用户可以搜索问题的即时答案，查找报告、“管理”页面和数据洞见，管理账号和媒体资源，以及访问帮助内容。如果在搜索框中点击，就能看到自己最近的搜索记录和打开过的报告，此外还支持英语、中文、法语等几十种语言的搜索。

③：Google Analytics 4界面的右上角显示了一系列选项，有Google Marketing Platform产品之间的切换、获取更多帮助、启动产品内的导览或向Google Analytics产品团队发送产品反馈，以及管理 Google 账号的标识。主要作用是访问其他产品、获取帮助和管理账号。

④：左侧导航窗格提供了指向以下各项的链接：

首页：根据在Google Analytics中的行为显示与用户相关的信息；

报告：监控流量、调查数据，以及了解用户及其活动；

探索：提供一系列高级分析法（而不再局限于标准报告）来探索数据，可帮助用户更深入地了解客户的行为；

广告：更好地了解在所有渠道的媒体支出的投资回报率，做出明智的预算分配决策，以及评估归因模型；

管理：访问Google Analytics的各项管理功能。