亚马逊Parafarmacia & Beauty店于2025年2月12日正式对外开放，该店位于米兰市中心的Piazzale Cadorna，交通便利，周边景点和公共交通设施众多。店铺的营业时间为周一至周五早上8:00至晚上7:00，周六和周日则为早上9:00至晚上7:00。

顾客可以在店内找到来自Eucerin、La Roche-Posay、Vichy、Avène、Bionike、Rilastil、CeraVe等知名品牌的美容和个人护理产品。店内还结合了先进的技术工具和专家建议，顾客可以根据个人需求和偏好，获得量身定制的推荐。

除了美容和个人护理产品，店内还设有一个药品柜台，专门销售非处方药品，配备现场药剂师，为顾客提供专业的药用产品的信息和指导。

这家店分为两个主要区域。主展区作为店内的中心，展示了来自受信赖品牌的美容、个人护理和皮肤科推荐产品。店内的Place & Learn Stations配备互动数字显示屏，顾客只需将选定产品放置在指定托盘上，屏幕便会播放关于该产品的教育视频，提供有关成分、使用方法等信息。整齐的货架展示和电子标签让顾客更方便地浏览不同品牌、产品和品类。

而皮肤分析区（Derma-bar）是一个体验区域，顾客可以通过数字技术工具进行免费的皮肤分析，并根据分析结果获得美容专家的个性化产品推荐。顾客在店内的三台数字皮肤分析站之一进行皮肤检测后，美容专家将根据分析报告提供专业建议。此外，Derma-bar还设有试用区，顾客可以亲身体验产品效果。

Amazon Parafarmacia & Beauty的开设不仅丰富了亚马逊为顾客提供的购物体验，还通过融合尖端技术与专家建议，为顾客提供创新的体验。通过这家实体店的开设，亚马逊将能够在德国、法国、意大利、西班牙和英国等欧洲市场，逐步拓展线上美容和个人护理产品供应，满足顾客日益多样化的需求。

此次开店标志着亚马逊在美容和个人护理领域的重要战略布局，既为顾客提供更便捷的购物选择，也成功拓展了亚马逊在欧洲市场的业务。