近日，A股上市企业厦门吉宏科技股份有限公司（以下简称“吉宏股份”）发布2024年度财报。

数据显示，2024年全年，吉宏股份营业收入为55.29亿元，较上一年同比下降17.41%；归属上市公司股东的净利润仅为1.82亿元，同比大幅下降47.28%，扣除非经常性损益后的净利润更是跌去50%以上，营收净利双双下滑，业绩遭遇重创。

吉宏股份的跨境社交电商业务曾是其业绩增长的重要引擎。自2017年开启该业务以来，通过从批发市场或供应商低价批量采购商品，再利用Facebook、Instagram、YouTube等社交媒体平台精准推送独立站广告，吸引消费者购买，从而赚取差价。2021年-2023年，该业务营收从28.37亿元增长至42.57亿元，占总收入比例从54.7%上升至63.7%，毛利率超过60%。然而，2024年这一业务板块实现营业收入约33.66亿元，同比下降20.93%，成为拖累公司整体业绩的主要因素。

尽管公司另一大板块——包装业务营收有所上涨，但涨幅不到1%，难以弥补跨境社交电商业务下滑带来的缺口。

除跨境社交电商业务营收下滑外，吉宏股份业绩下滑还受到其他因素影响。一方面，全球消费信心不足，公司虽调整了汇率波动较大地区的投放策略，但效果尚未完全显现；另一方面，2024年公司研发经费降至零，财务费用同比大增2789.38%，费用结构的变化对利润产生了较大影响。

2024年业绩虽表现不佳，但从市场前景来看，吉宏股份靠社交媒体切入跨境电商的策略依然具有潜力。近年来，随着互联网普及率的提升、社会经济的不断发展以及中国跨境供应链的持续完善，中国B2C出口社交媒体电商业务增长势头强劲。

面对当前的困境，吉宏股份表示将采取一系列措施应对。公司承诺将利用AI技术持续驱动跨境电商全链路优化，推动降本增效和用户体验升级；同时，还将尝试孵化自有品牌，增强市场竞争力，实现品牌溢价，提升盈利能力。此外，吉宏股份已于今年1月获得证监会的境外上市备案通知书，允许发行超7811万股普通股，并在港交所上市。若上市顺利，公司将有望从资本市场筹集大笔资金，为其跨境业务优化提供有力支持。

吉宏股份的业绩下滑为其发展敲响了警钟，同时也为整个跨境电商行业提供了借鉴。在市场竞争日益激烈、外部环境复杂多变的当下，企业需不断优化业务模式、加强技术研发、提升品牌建设，以适应市场变化，实现可持续发展。