2025年第一季度，英国消费者在线支出总额达262亿英镑，其中3月单月支出达88亿英镑，同比增长3.5%。此次增长主要受到气温回暖和商品价格下降的双重驱动，夏季连衣裙等夏装的销售尤为突出。

根据Adobe Analytics的数据，三月英国迎来了有记录以来最阳光明媚的三月，促使消费者比往年更早开始采购与温暖天气相关的商品。在线户外家具支出在三月较二月增长了86%，而2024年同期仅增长了56%。家居装饰品和夏季服装的在线销售额也明显上升。与二月相比，家居装饰品支出增长了21%，而2024年同期仅增长8%；连衣裙支出则环比增长23%，远高于2024年同期4%的增长幅度。

母亲节的推迟同样刺激了相关礼品的销售。由于2025年的母亲节比2024年晚近三周，与二月相比，鲜花、礼篮及相关礼品的在线支出增长了18%，而2024年同期则下降了11%，相当于实现了29个百分点的转变。此外，礼品卡销售也大幅增长，三月环比上涨36%，超过了2024年同期20%的增幅。

商品价格下降是促成消费热潮的另一重要因素。报告指出，三月整体在线必需品价格比二月下降了1.5%，在一定程度上缓解了消费者的预算压力。其中，食品饮料价格普遍下调，个人护理产品价格也环比下降了2.6%。

人工智能技术的广泛应用也成为三月英国在线消费的一大特点。数据表明，来源于AI及生成式AI平台的电商网站流量较二月增长了20%，与2024年八月相比增长了790%。

调查显示，35%的英国消费者在网购时使用过AI助手，主要用途包括产品研究（46%）、获取商品推荐（44%）、制定购物清单（38%）、寻找礼物灵感（37%）和比较商品价格（29%）。

与此同时，尽管在线消费表现强劲，英国线下零售人流量在复活节假期后出现明显下滑。数据显示，在4月20日至26日这一周，英国所有零售地点的到访量环比下降了9.8%，其中购物中心降幅最大，达14.1%，其次是零售公园（-11.2%）和高街（-7%）。与去年同期相比，总体零售人流量下降了2.6%，购物中心、高街和零售公园分别下降了3.4%、2.5%和2.1%。

这一周人流量下降的主要原因是复活节周日（4月20日）大部分零售店铺和购物地点关门，导致人流骤减，这一趋势延续到复活节周一（4月21日）。尽管零售公园在4月21日人流量有所回升，但随后一周整体人流仍持续下滑。

各类城镇类型的人流量也普遍下滑，历史城镇和市场城镇分别下降了8.4%，沿海城镇下降了9.4%。这一现象反映出复活节学假期结束，部分消费者选择了海外度假。伦敦市中心办公区的零售人流量也环比下降了7.8%，进一步印证了这一趋势。

总体来看，尽管线下零售在复活节假期后短暂回落，但英国三月的在线消费呈现出旺盛的增长势头，温暖天气、商品降价和人工智能技术的普及共同推动了消费热情，预计这一趋势将在未来几个月持续发挥作用。