市场情报公司Sensor Tower的数据显示，2025年4月，这两家平台在欧洲的数字广告投入显著增长，尤其是在法国和英国的增长最为突出。Shein在法国和英国的广告支出环比增长35%，而Temu则在法国增长40%，在英国增长20%。相比之下，两家公司同期在美国的广告投入则大幅削减。

3月31日至4月13日，Temu在美国Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube等平台的日均广告支出相比前30天下降了31%；Shein在Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的日均广告支出则下降了19%。

数据显示，Shein和Temu在英国市场的广告扩张已经初见成效。4月Shein在英国的应用下载量环比增长25%，Temu的下载量更是翻倍。然而尽管广告投放和下载量大幅增长，应用的日活跃用户数增长却相对有限，Shein在英国的日活跃用户仅增长5%，Temu增长10%。

从同比来看，Temu在英国的广告支出较去年4月增长了20%，在法国增长115%；Shein在法国增长45%，在英国则增长100%。

除了欧洲市场，Shein和Temu还将部分广告预算转向巴西。加大了在巴西的广告投入，2025年4月Shein在巴西的广告支出相比去年同期增长140%。Temu方面，其4月在巴西的广告支出是去年同期的800倍，当时正值该平台为2024年6月在巴西的正式上线做准备。

随着美国政策变化对其主要市场构成挑战，Shein和Temu正积极调整全球广告布局，寻求新市场增长点以维持整体业务扩张。