根据Sensor Tower的数据，Temu在美国的月活跃用户数量在2025年3月至6月间下滑51%，降至4020万。Shein同期用户减少12%，降至4140万。

6月的用户调查显示，Temu在美国的用户活跃度持续走低，仅18%的美国受访者在过去三个月内使用过Temu，创历史新低，其购买频率预期为-25%，为所有受调查零售商中最低。同期，Temu的流量和访问量分别下降81%和78%，应用下载量同比下滑85%。

在广告支出方面，两家公司也出现明显收缩。Temu在过去三个月内将其美国广告预算削减87%，Shein削减69%，这导致两者从2024年全美排名第10和第11的数字广告主跌出前60名。市场分析认为，这种广告投入下降加速了平台用户的流失。

为应对变化，Temu正在调整其在美国的运营模式，逐步由原本从中国直发转向由美国本土卖家发货。不过，Temu近日已恢复在Meta和Google上的广告投放，截至6月30日，在Meta平台上活跃广告数已增至610个，在Google平台上也达300个。

与此同时，欧洲成为两大平台的新战场。Sensor Tower数据显示，2025年6月，Temu在法国的用户数量同比增长76%，西班牙增长71%，德国增长64%。Shein在英国、德国和法国的用户增长幅度在13%至20%之间。

尽管欧洲市场表现出强劲增长，但该地区也开始加强监管。例如法国参议院已通过法案，计划针对Shein、Temu等平台设立更严格的监管框架，以保护本土企业利益。同时，欧盟也计划对入境的小型包裹征收2欧元关税，英国也在考虑终止本国的低价值商品免税政策，这些新措施可能在未来限制两家平台在欧洲的扩张。

尽管面临挑战，摩根士丹利预测Temu在美国市场的年商品交易总额（GMV）有望在2030年达到390亿美元，并在2025年实现盈利。然而，短期内，Temu和Shein仍需应对不断变化的政策环境与用户流失压力。