银珏获悉，2月24日，据外媒报道，根据NIQ的最新数据，电商成为推动全球美容行业增长的重要动力，2024年全球美容市场价值同比增长7.3%。

数据显示，多个地区市场显著增长，尤其是拉丁美洲和非洲-中东地区，分别实现19.1%和27.1%的增长。北美和西欧也显示出强劲的增长势头，分别增长7.8%和7.7%。其中，美国电商销售占据了美容行业销售额的主要份额，约41%的美容产品通过网上购物平台完成交易。

NIQ指出，在全球范围内，通货膨胀是驱动电商销售增长的主要因素之一，而收入增长和新消费者的涌入也对美容产品的销售起到了积极作用。数据显示，不同地区的电商销售增长差异明显。在中国，87%的护发和护肤产品销售通过线上渠道完成，而在印度，只有17%的美容产品通过线上渠道购买，巴西这一比例甚至不到10%。

尽管各地区电商渗透率不同，总体趋势显示，线上销售正逐渐占据主导地位，超过了传统的店内购买。尤其是在美国，线上销售的比重继续大幅领先店内购买，约占所有美容个人护理产品销售的41%。过去四年间，亚马逊等电商平台通过提供具有竞争力的价格、快速的发货服务和丰富的商品选择，获得了显著的市场份额，并推动了美国美容电商销售的增长。

除了传统的电商平台，社交电商也成为全球趋势，在社交平台上的冲动消费现象越来越明显。数据显示，68%的购买行为源自社交平台上的冲动消费。TikTok Shop成为美国第八大在线保健和美容零售商，其美容类产品的销售额已达10亿美元，且12.5%的美国电商购物者通过该平台购买美容和保健产品。TikTok Shop同样在中国表现强劲，31%的护肤品销售来自该平台，成为消费者发现、了解和尝试新品牌的首选目的地。

NIQ美容与个人护理高级副总裁Tara James Taylor表示，美容行业正在经历快速变化，想要在价值超过1万亿美元的全球美容市场中获得成功，将依赖于创新与传统、实惠与奢华、可持续性与可扩展性、个性化与包容性之间的平衡。随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，美容品牌和零售商需要敏捷调整策略，以迎接未来的挑战。