银珏获悉，3月6日，据外媒报道，亚马逊正在测试基于搜索的移动购物功能，并推出六项可视化搜索工具，以提升用户购物体验和搜索效率。随着加快在搜索领域的布局，亚马逊或挑战谷歌在购物搜索市场的主导地位。

为优化搜索体验，亚马逊推出了“视觉建议”功能。当用户搜索带有视觉描述的商品（如“法兰绒衬衫”）时，系统会在输入过程中提供描述性图片建议。用户可选择最符合需求的图片，进而浏览匹配的相关产品。该功能旨在缩短搜索路径，使用户更快找到理想商品。

图源：亚马逊

此外，Amazon Lens现支持“在图片搜索中添加文字”功能。用户可在上传图片的基础上，输入品牌、颜色、材质或尺寸等信息，以细化搜索范围。例如，上传一张米色三人沙发的图片后，可补充材质要求，使推荐结果更精准。

亚马逊还在iOS设备上推出Amazon Lens小部件，允许用户直接从锁定屏幕进行搜索。通过“添加小部件”功能，用户可将Amazon Lens置于锁定屏幕，与搜索及订单跟踪功能并列，使其成为便捷的购物入口。该功能提升了实时搜索能力，让用户无需解锁设备即可识别和查找商品。

针对个性化需求，亚马逊新增“更多类似产品”选项。用户在搜索结果中看到心仪商品时，可点击该选项，快速查找不同款式、长度或袖型的相似产品，避免重复输入搜索条件，提高购物效率。

视频内容也被引入搜索体验。当用户在亚马逊购物应用搜索家居用品、电器、玩具或电子产品时，搜索结果中将直接展示产品视频。用户无需点击进入详情页，即可观看相关介绍，从而更直观地评估产品。

图源：亚马逊

另一项升级是“圈选搜索”功能。用户可在 Amazon Lens上传图片后，通过画圈方式锁定特定商品，调整边界框尺寸，以精准搜索目标商品。这一交互方式使视觉搜索更加直观，提升用户操作体验。

亚马逊视觉搜索和搜索相关性负责人Mita Mahadevan指出，公司正持续推进视觉搜索创新，以帮助用户更快捷地在广泛商品中找到所需产品。数据显示，全球视觉搜索量同比增长 70%，表明用户对该类功能的接受度和使用率正在上升。