新名称“Serve”源于当代流行用语，意为以自信和风格展示自我，反映了当代文化中对表达自我和时尚态度的重视。尽管该词起源于Z世代，但其影响力已扩展至更广泛的消费群体，因而被认为是对该平台定位的准确体现。

“Serve”不仅在品牌形象上进行了全面升级，指全新的Logo和视觉语言，还在功能设计上强化了内容策划与社群互动，营造出一个强调趋势发现、社区参与和文化相关性的时尚目的地。平台通过每月趋势预测、季节性造型图册及内容创作者精选栏目，紧贴快速变化的时尚风格，满足年轻消费者对个性化和即时潮流的高度敏感。

亚马逊数据显示，自上线以来，该平台Z世代客户数量已增长三倍，来自印度二线和三线城市的用户数量增长四倍，主要城市包括昌迪加尔、科钦、巴特那、那格浦尔、斋浦尔和苏拉特。这一趋势表明年轻消费者，特别是非一线城市的年轻群体，正在积极融入线上时尚消费生态。

目前，“Serve”平台已集结超350个本地及国际品牌，涵盖服饰、配件、鞋履等多个品类，并以“趋势黑客”“高级日常风”等Z世代购物画像为指导，优化商品策划。平台内容涵盖“Clean Girl（干净女孩风）”“Mob Wife Core（黑帮夫人风）”“Soft Boy Energy（柔男风）”等风格专题，同时推出如“预算精选”“季节上新”等实用栏目，兼顾视觉潮流与日常穿搭需求。

亚马逊表示，自2023年推出印度首个专为Z世代打造的时尚平台以来，调研发现，该群体在追求个性表达和潮流敏感性的同时，也十分关注价格可负担性。因此，“Serve”的使命不仅在于提供购物平台，更在于构建一个包容性强、促进文化表达的时尚生态系统，使年轻人能够通过经济实惠的潮流商品展现真实自我、增强自信与创意。

在印度电商领域，各大平台纷纷加码Z世代时尚市场，Flipkart推出了面向Z世代的“Spoyl”子平台，提供多样化服装和配饰；Myntra则开设“FWD”专区满足该年龄层需求；同时，Zudio、Newme与Urbanic等新兴品牌也在年轻消费者中迅速走红，反映出印度线上时尚消费结构正在发生深刻变化，Z世代已成为推动行业创新与增长的重要力量。