最近和几个做美区跨境电商的朋友聊天，大家普遍倒苦水：“亚马逊卷到怀疑人生，独立站引流像大海捞针，Temu压价压到没利润……现在还能去哪找增量？”

芒果酱还是从卖家沟通中get到了一个蓝海平台：Walmart！沃尔玛电商正以惊人速度开辟一条高增长赛道。（看到最后，才有收获）Walmart活跃卖家数量首次突破20万   芒果店长 一、为什么说它是“唯一蓝海”？亚马逊占美区电商41%的市场份额（eMarketer 2024），但早已不是“中小卖家的天堂”。头部卖家占据70%以上流量，新链接冷启动平均需要3-6个月，广告ACoS（广告销售成本）普遍在40%以上。SHEIN、Temu靠“低价+社媒裂变”抢流量，但获客成本早已不可同日而语。据Sensor Tower的数据，2025年5月，Temu美国日活用户较3月份下降了58%。其他平台如eBay流量老化，用户年龄层偏大；Target主打“精品超市”，对选品要求极高；Wayfair聚焦家居，品类天花板明显……而沃尔玛呢？咱们先来看下华泰证券出具的财年数据，表中Walmart电商收入远高于Temu，仅次于亚马逊。虽然，2024年沃尔玛的市场份额仅为8.4%，但沃尔玛的用户画像和亚马逊形成了鲜明互补。亚马逊用户更“价格敏感”，追求“极致性价比”。而沃尔玛用户则是“家庭消费决策者”，更看重“性价比+品质感”（比如会为“无添加儿童零食”“耐用小家电”支付10%-15%的溢价）。换句话说，沃尔玛的用户不是被亚马逊“抢走”的，而是被“激活”的新流量。这一点从沃尔玛商家得到了证实，他们普遍表示做沃尔玛利润不错。根据Marketplace Pulse报告显示，仅在2025年的前五个月，沃尔玛电商平台的第三方卖家数量就将增加30%，在短短五个月内新增了4.4万名卖家，其中绝大部分卖家来自中国，约占近60%（超2.6万名） 芒果店长 二、沃尔玛的“蓝海”密码！对于咱们跨境卖家来说，沃尔玛的“友好点”主要有三个：1. 流量成本低，新链接冷启动快沃尔玛的流量分配逻辑更像“线下超市”：用户搜索关键词时，平台会优先展示“高复购率+高好评率”的新品，而不是单纯拼“销量权重”。2. 用户复购率高，客单价更“抗打”综合高频必需品消费与高收入群体增长的影响，沃尔玛美国用户的年均消费频次约12-15次（亚马逊约10-12次），客单价约$50-$55（亚马逊约$45-$50）。更关键的是，Walmart用户中，35-54岁家庭主妇占比超50%——这类用户一旦认可品牌，复购周期能稳定在2-3个月，非常适合做“私域沉淀”（比如通过EDM推送新品）。3. 入驻门槛低，政策更“人性化”对比亚马逊的“严格审核+封店风险”，沃尔玛的入驻流程更简单：中国卖家用公司执照+法人身份证，最快7天就能下店。违规处罚也更“透明”——比如轻微侵权只会下架链接，不会直接封店（前提是配合整改）。🌟支持自发货，沃尔玛给到了商家更灵活的发货方式，入仓还是自发都可以。最后说句大实话：蓝海不等人，现在入场刚好。如果你正在寻找第二增长曲线，那么沃尔玛真的值得试试。毕竟，在美区电商这个“存量市场”里，能保持年20%以上增速的平台，本身就是“蓝海”的证明。