阿里巴巴国际站和AliExpress于6月18日在首尔联合韩国化妆品协会（KCA）举办K-Beauty大会，向韩国本土美妆企业介绍其出口政策和支持方案。这是AliExpress继2024年9月推出“全球开店”项目后，首次再度面向韩国卖家举办大型线下会议。共有约50名来自化妆品及物流行业的代表出席会议。

AliExpress重申了此前提出的五年内免收交易佣金和免广告服务费的政策，同时承诺加强对韩国品牌知识产权的保护，防止假货销售。此外，平台还将为入驻的韩国美妆商家提供额外的营销推广支持，以增强品牌曝光度。

阿里巴巴集团的其他电商子平台，如Tmall Global与Alibaba.com，也在近期与韩国中小型美妆企业开展出口合作交流。通过旗下Lazada（东南亚市场）、Tmall与Taobao（中国大陆）、AliExpress（面向美国、日本、西班牙和法国）等平台，阿里巴巴正在全球范围内销售韩国产品。

与此同时，亚马逊和TikTok也加入竞争行列。TikTok在5月放宽了韩国卖家在TikTok Shop的入驻要求，无需设立美国法人，仅需提供韩国本地的营业执照和虚拟账户信息即可。这一举措旨在降低入驻门槛，吸引更多韩国品牌参与TikTok直播和电商业务。

亚马逊方面，则与多家韩国风险投资公司合作，致力于扶持韩国美妆初创企业发展。2024年7月，亚马逊曾在韩国举办大型会议，推动本土化妆品出口业务加速扩张。今年以来，通过韩国本地平台出海的美妆产品出口量明显增长。

韩国关税厅数据显示，2024年通过电商平台进行的跨境销售总额达29亿美元，其中化妆品及相关美妆产品占比约三分之一，达到9.73亿美元。今年前三个月，韩国商品海外直销总额同比增长28.3%，达5.33亿美元，预计2025年全年总额有望突破30亿美元大关。

面对国际平台的激烈竞争，韩国本土电商企业也在强化自身的跨境电商业务。Gmarket（新世界集团旗下）通过在蒙古、台湾、新加坡和中国设立运营点，实现韩国商品的海外配送；韩国最大电商平台Coupang则已在台湾设立跨境业务中心，积极拓展海外市场。

业内人士表示，AliExpress和TikTok提供的“零佣金”和全球曝光度对卖家而言极具吸引力，越来越多韩国美妆品牌正倾向于在这些平台上开设海外销售通道，以提升品牌国际影响力并拓展市场份额。